Dua Raksasa, Satu Langit
Desember 2024. TikTok Shop dan Tokopedia — dua platform e-commerce terbesar Indonesia yang baru bergabung dalam ekosistem GoTo — ingin merayakan 12.12 dengan sesuatu yang belum pernah ada sebelumnya. Pilihan jatuh pada drone show di Blok M Square, salah satu pusat perbelanjaan ikonik Jakarta.
Brief-nya menantang: dalam satu show, kedua brand harus tampil setara — logo TikTok dan logo Tokopedia masing-masing harus muncul jelas, familiar, dan proporsional. Tidak boleh ada yang terlihat lebih dominan. Plus ada narasi '12.12' dan pesan kampanye.
Tantangan Teknis: Dua Logo dalam Satu Show
Merender dua logo berbeda yang sama-sama dikenal publik dengan presisi tinggi adalah tantangan desain tersendiri. Logo TikTok dengan notanya yang khas, dan logo Tokopedia dengan karakter hijau yang familiar — keduanya punya detail unik yang harus tampak akurat dari ketinggian 60 meter.
Tim kami membuat animasi transisi: dari sphere pembuka, morph ke logo TikTok, hold 15 detik, transisi smooth ke logo Tokopedia, hold 15 detik, lalu teks '12.12' dalam formasi besar. Total 150 drone, 10 menit show.
Venue Urban: Tantangan EMI dan Arsitektur
Blok M Square dikelilingi gedung-gedung tinggi. Ini mempengaruhi dua hal: GPS signal quality (gedung tinggi bisa merefleksikan sinyal GPS dan menyebabkan error) dan angin turbulen (down-draft dari gedung bisa mempengaruhi stabilitas hover).
Kami melakukan site survey dua kali — siang dan malam — untuk mengukur kualitas GPS di titik launch zone dan mapping pola angin. Hasilnya: launch zone dipindahkan 40 meter dari rencana awal ke area yang mendapat sinyal lebih bersih.
Resonansi dan Viral
Momen paling ikonik: ketika logo TikTok terbentuk sempurna di langit Blok M, ratusan orang yang ada di sekitar area langsung mengarahkan kamera ke atas. Video-video organik dari penonton menyebar di TikTok dan Instagram dalam hitungan jam — ironis dan sekaligus sempurna bahwa drone show tentang TikTok menjadi viral di TikTok.
Content team TikTok dan Tokopedia juga mendapatkan footage eksklusif yang mereka gunakan untuk materi kampanye selanjutnya. Satu investasi, konten berlipat ganda — karena drone show adalah event yang menghasilkan konten sosial media secara organik.
